沪江网在线教育营销策略研究.doc

摘要：近几年，随着信息技术的迅速发展，在线教育作为一种新型的教育方式逐渐兴起。本文首先提出了在线教育给教育培训机构带来的机遇、挑战以及对教育培训机构新型营销的影响。然后结合沪江网的案例，分析其仍存在的问题和挑战。如何实施沪江网在线教育的营销，本文提出了开通校讯通服务、增加课程的趣味性等策略。同时沪江网仍然需要引进及培养专业人才，建立完善的组织体系、充分发挥教育培训机构官方网站作用、树立网络品牌形象、完善在线教育顾客服务和正确面对并解决所面临的缺陷。

关键词：沪江网、在线教育、网络营销

目录

摘要

Abstract

第一章    导论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的目的和意义-1

1.3 论文研究的思路和结构-2

第二章    我国在线教育行业发展现状分析-3

2.1 我国在线教育行业发展的外部环境分析-3

2.2 我国在线教育行业发展现状分析-5

2.3 我国在线教育行业存在的典型问题及原因分析-8

第三章    沪江网在线教育发展现状分析-10

3.1 沪江网发展现状-10

3.2沪江网的主要竞争对手分析-11

3.3 沪江网的SWOT分析-12

3.4沪江网在线教育存在的典型问题及原因分析-15

第四章    沪江网在线教育营销对策分析-17

4.1产品策略-17

4.2价格策略-17

4.3渠道策略-19

4.4促销策略-19

第五章    结论与展望-21

致   谢-22

参考文献-23