自媒体推广研究.doc

摘要:随着科学技术的持续发展，互联网技术给互联网带来了一场革命，这使得信息由多数人生产、多数人消费变为了可能，生产与消费的界线变得模糊，人们正在进入自媒体时代。自媒体的形式多样且发展迅速，从最初的博客，一直到现在的微博，微信，自媒体在以一个惊人的速度在发展。自媒体用户的主体是占着人口较大比例且在不断增长的网民，因此自媒体在充当媒介的同时，也在为企业不断提供机遇和挑战，自媒体也就成为了企业推广和发展的新的途径。

本文围绕自媒体来展开，通过研究自媒体的发展历程以及自媒体的主流平台的状况，总结出自媒体推广的一般性规律，并且运用星巴克中国新年活动为例来验证自媒体的推广规律的正确性，并且得出以下结论：

1.自媒体发展迅速，将来可以超越传统媒体

2.自媒体未来的内容主体是视屏

3.自媒体将成为企业推广的不二之选

关键字 自媒体   微博   博客   微信   企业推广

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义与文献综述-1

1.2.1 研究意义-1

1.2.2 文献综述-2

1.3 论文主要内容及框架-3

1.4 研究线路-3

第二章 自媒体-5

2.1 自媒体概述-5

2.1.1 自媒体的定义-5

2.1.2 平台列举-5

2.1.3 内容构成-5

2.1.4 自媒体的特点-6

2.2 微博与博客-6

2.2.1 微博的概述-6

2.2.2 博客的概述-7

2.3 微信-9

第三章 自媒体推广方法-13

3.1 总体思路-13

3.2 获取关注-13

3.2.1 微博获取关注-13

3.2.2 微信获取关注-14

3.2.3 差异和共同点-15

3.3 维系关注-16

3.3.1 维系关注的总体思路-16

3.3.2 内容组织-18

3.3.3 推送计划-22

3.4 评价-23

3.4.1 时间指标-23

3.4.2 经济指标-24

3.4.3 关注获取与维系指标-24

第四章 自媒体推广案例-25

4.1 企业背景-25

4.2 总体方案-25

4.3 推广工作策划-26

4.3 推广工作评价-27

第五章 结论-28

5.1 研究结论-28

5.2 研究的现实意义-28

致谢-29

参考文献-30