旅行社品牌战略研究--以上海春秋国际旅行社为例.doc

摘要:改革开放以后，我国旅行社业发展快速，但同时也存在着多种问题。为了解决这些问题，品牌建设成为众多旅行社在激烈竞争的背景下谋求发展的必然选择。本文在明确旅行社品牌战略的概念和作用的基础上，通过介绍上海春秋国际旅行社的实际情况，并对其进行SWOT分析，从而制定出适合其企业发展的品牌战略以及战略的实施途径，为我国旅行社，特别是中小型旅行社在发展战略、经营规模和管理方法上提供借鉴。

【关键词】旅行社;品牌战略;实施途径

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、旅行社品牌战略的作用-2

（一）品牌与品牌战略的含义-2

（二）旅行社品牌战略的作用-2

二、上海春秋国际旅行社的基本情况介绍-3

三、春秋国旅的SWOT分析-3

（一）春秋国旅的优势-3

（二）春秋国旅的劣势-4

（三）春秋国旅的机遇-4

（四）春秋国旅面临的挑战-5

四、基于ＳＷＯＴ分析的春秋国旅品牌战略实施途径-5

（一）强化品牌意识，重视品牌经营-5

（二）找准品牌定位，实施品牌营销-6

（三）加强品牌管理，实现名牌战略目标-6

（四）严格产品质量，创新产品设计-6

（五）品牌战略与规模扩张相结合-7

五、结语-7

参考文献-7

致谢-8