论事件营销在提升企业知名度中的应用--以梅兰春酒业为例.doc

摘要: 事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展，在我国企业营销活动中正处于快速发展的阶段，面对当前经济形势的不断变化，各种新闻事件层出不穷，事件营销具有很强的生命力和很大的发展潜力。事件营销的核心就是要形成产品和品牌的忠诚度和美誉度。因此，来越多的企业试图借助事件营销的力量提升企业的知名度，同时对品牌形象进行提升与巩固。

本文首先回顾了国内外学者对事件营销的研究现状，在此基础上介绍了事件营销的相关理论知识，并结合国内一些成功的企业案例总结了事件营销对提升企业知名度的作用。然后再结合实践营销的相关理论，针对梅兰春酒业这家中小型白酒企业在企业知名度方面存在的问题，提出相应的解决方案。最后再具体论述事件营销在梅兰春酒业提高企业知名度过程中的应用，进而使事件营销为提升梅兰春酒业企业知名度发挥重要的作用。

关键词 事件营销；企业知名度；梅兰春酒业

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1 研究背景及意义-3

1.1.1 研究背景-3

1.1.2 研究意义-3

1.2 国内外研究现状-3

1.2.1 国内研究现状-3

1.2.2 国外研究现状-4

1.2.3 文献的评价及启发-5

1.3 研究内容、方法及技术路线-5

1.3.1 研究内容-5

1.3.2研究方法-6

1.3.3技术路线-6

2事件营销的基本理论-7

2.1事件营销的定义-7

2.2事件营销的特征-7

3梅兰春酒业的企业知名度现状及存在的问题-8

3.1 梅兰春酒业的简介-8

3.2梅兰春企业知名度的现状-8

3.3梅兰春酒业在企业知名度方面存在的问题-9

3.3.1高品质低知名度-9

3.3.2传统营销提升企业知名度周期长、成本高-10

3.3.3企业知名度局限在较小的区域市场-10

4梅兰春酒业的PEST分析-11

4.1经济环境分析-11

4.2技术环境分析-12

4.3政治法律环境分析-12

4.4社会文化环境分析-13

5事件营销在梅兰春酒业提升企业知名度中的应用-14

5.1概念炒作-14

5.2公益活动-15

5.3文化传播-16

5.4新闻舆论-17

5.5宣传活动-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22