天目湖啤酒网络营销研究.doc

摘要:网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效。它的独特之处在于利用网络技术，面向特殊的网上虚拟市场，迅速完成商品交易的全过程。它的价值与特征已经深刻地影响了企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改进，以及相关配套体系的逐步完善，网络营销将成为现代营销的基本形式。

本文通过相关文献的回顾，了解目前国内外的网络营销理论的研究现状，运用SWOT模型分析溧阳天目湖啤酒公司网络营销的现状，通过天目湖啤酒的网络营销环境分析，找出天目湖啤酒在网络营销推广中出现的问题，提出天目湖啤酒网络营销推广策略，从而更好地为该企业制定网络营销策略提供依据，有效提高产品形象与效益。

关键词 网络营销；营销策略；天目湖啤酒

目录

摘要

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究方法及思路-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 研究思路-4

2 相关理论综述-5

2.1 网络营销概念-5

2.2 网络营销的特点-5

2.3 网络营销推广-6

3天目湖啤酒网络营销推广现状及存在的问题-8

3.1天目湖啤酒公司简介-8

3.2天目湖啤酒公司营销环境分析-8

3.2.1宏观环境分析-8

3.2. 2 行业竞争环境分析-9

3.3天目湖啤酒公司网络营销推广现状-10

3.4天目湖啤酒网络营销推广存在的问题-10

3.5天目湖啤酒网络营销的SWOT分析-11

4天目湖啤酒网络营销推广策略-14

4.1拉销策略-14

4.2推销策略-15

4.3链销策略-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21