徐州工程机械城市品牌研究.doc

摘要:城市品牌是品牌的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略，对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一城市产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力，借助城市品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩，进而促进企业品牌的树立，同时企业品牌的建立， 进一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。

本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上，概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征，论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系，结合中国目前的实际情况，对于城市品牌建设作了深入研究，在对徐州城市品牌建设过程思考的实践基础上，提出了解决徐州工程机械城市品牌建设问题的对策建议。

关键词  城市品牌；产业集群；城市竞争力；工程机械

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-2

1.3 研究的方法和路线-3

1.3.1 研究的方法-3

1.3.2 研究的路线-3

2 城市品牌和产业集群的基本理论-5

2.1 城市品牌的基本理论-5

2.1.1 城市品牌的概念-5

2.1.2 城市品牌与企业品牌的区别-6

2.1.3 城市品牌对于城市竞争力的影响分析-6

2.2 产业集群的基本理论-9

2.2.1产业集群的概念-9

2.2.2 产业集群的基本特征-10

2.2.3 产业集群的效应-11

3 产业集群和城市品牌之间的关系-13

3.1 产业集群是城市品牌的基础-13

3.1.1 集群的外部整体性是城市品牌诞生的前提-13

3.1.2 集群的弹性专精是城市品牌出现的诱因-13

3.1.3 集群的根植性是城市品牌建设的基石-13

3.1.4 集群内企业品牌的创立是城市品牌建设的助推器-14

3.2 城市品牌建设促进产业集群的发展-15

3.2.1 城市品牌建设推动了产业集群的优化升级-15

3.2.2 城市品牌建设保障了产业集群的可持续发展-15

3.2.3 城市品牌建设减少了集群内企业的传播成本-15

3.2.4 城市品牌建设为集群内企业品牌的建立提供了良好环境-16

3.2.5 城市品牌建设提升了集群内企业品牌的价值-16

4 徐州产业结构与城市品牌建设-17

4.1 徐州产业结构现状特征-17

4.2 徐州工程机械产业发展的历史阶段-19

4.3 徐州工程机械的产业地位-19

4.4 徐州城市品牌建设的模式选择-19

4.4.1主导产业选择的基本原则-20

4.4.2 徐州市主导产业选择的方法-20

5 徐州工程机械城市化品牌建设对策-25

5.1城市化品牌战略实施的政策措施-25

5.1.1发挥政府职能，深化城市管理体制改革-25

5.1.2 建立合理、有效机制，调动利益相关者积极参与-25

5.1.3 综合运用多种手段，提高城市管理效率和水平-25

5.2 强化政府在工程机械城市品牌发展中的主导作用-25

5.2.1 加大徐州工程机械企业核心竞争力的培育-25

5.2.2 培育创新系统以促进徐州工程机械产业可持续发展-27

5.2.3 徐州工程机械城市品牌发展中的风险规避-28

5.3 徐州工程机械城市品牌的国际化发展思路-28

5.3.1 加大对工程机械民营企业扶持力度-29

5.3.2 加快城市品牌发展步伐，打造徐州工程机械城-30

5.4 徐州工程机械城市品牌的传播策略-30

结论-33

致谢-34

参考文献-35