公共关系对吉利汽车品牌塑造的研究.doc

摘要:国外汽车品牌不断地进入中国市场，加剧了中国汽车市场的竞争。吉利企业作为自主品牌的领先企业，具备较强的竞争实力和市场影响力，然而在看到吉利优势的同时，我们更应该理智地认识到吉利品牌与一些合资或国外汽车品牌还有一定的差距。面对竞争激烈的中国汽车市场，吉利汽车应如何通过各种途径传播和打造自己的品牌来提升企业的竞争力也就成为了亟待解决的问题。本文试图从公共关系及其对品牌塑造的理论这一角度，分析研究吉利汽车品牌塑造这一问题。文章首先对吉利企业及其汽车品牌进行介绍，接着对吉利帝豪品牌塑造的具体案例进行分析，并将吉利帝豪与上海通用某汽车的品牌塑造的公关艺术相比较，发现吉利的不足之处，并借鉴成功案例，对我国的吉利企业汽车品牌的塑造进行深入研究，提出符合吉利汽车品牌塑造的公关策略和操作建议，以期望能够为吉利汽车品牌的塑造和发展提供可行性的建议。

关键词 公共关系；品牌塑造；吉利汽车品牌

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题的背景及意义-1

1.2 国内外对公共关系与品牌的研究成果-1

1.3 研究内容、方法及路线-4

2 公共关系与品牌塑造的相关理论概述-6

2.1 公共关系的涵义-6

2.2 品牌的概述-6

2.3 公共关系塑造品牌的四维空间-7

3 品牌塑造的四种手段的比较分析-10

3.1 品牌塑造的四种手段-10

3.2 比较分析结论-12

4 公共关系对吉利汽车品牌塑造应用的分析-15

4.1 吉利及其汽车品牌简介-15

4.2 吉利帝豪与雪佛兰品牌塑造运用公共关系活动的比较分析-16

4.2.1 吉利帝豪品牌塑造运用公共关系活动的案例-16

4.2.2 雪佛兰品牌塑造运用的公共关系活动的案例-17

4.2.3 两个案例的比较分析和经验启示-19

5 吉利汽车公共关系的策略及操作建议-21

5.1 吉利汽车公共关系的策略-21

5.1.1 整合公关策略-21

5.1.2 差异性公关策略-21

5.1.3 话语控制策略-23

5.2吉利汽车公共关系的操作建议-24

结论-27

致谢-28

参考文献-29