中国经济型酒店品牌建设研究_旅游管理.doc

摘 要: 受益于大众旅游的快速增长和商务交流的日益频繁带来的巨大的市场空间，发源于上世纪九十年代的中国经济型酒店正处在急速发展的时期。与此同时，由于对经济型酒店“经济性”理解的偏差和差异化营销意识的缺乏，国内经济型酒店行业，正面临着同质化竞争带来的生存危机及国际经济型酒店品牌的冲击。

通过创建品牌，中国经济型酒店可以浓缩酒店产品的特征，形成个性化的形象和文化，给顾客以鲜明的形象认知，可以获得目标市场顾客的认同感，增加产品附加价值，并可以以品牌为纽带，通过连锁经营等方式壮大酒店的实力，更好地应对国内外日趋激烈的竞争。可以说，通过创建品牌实现差异化，已是中国经济型酒店求差异、谋发展的必由之路。

本文介绍了中国经济型酒店品牌建设的研究背景，对经济型酒店的有关定义做出了相关的陈述，通过相关资料数据分析我国经济型酒店品牌的发展现状、存在问题、品牌建设必要性、品牌建设策略及途径，就国内经济型酒店品牌建设的品牌定位、活化、营销、识别、传播、维护、经营等方面扩展思路研究。

关键词：经济型酒店；品牌建设；酒店管理；品牌研究

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 经济型酒店的概念-1

1.1.1 国内对于经济型酒店的定义-1

1.1.2 国外对经济型酒店的定义-1

1.2 研究背景-1

第2章 中国经济型酒店品牌建设的现状及分析-3

2.1 中国经济型酒店品牌建设的现状-3

2.2 经济型酒店品牌建设的SWOT分析-4

2.2.1 优势-4

2.2.2 劣势-4

2.2.3 机遇-5

2.2.4 威胁-5

第3章 中国经济型酒店品牌建设的策略-7

3.1 经济型酒店的品牌定位-7

3.2 塑造经济型酒店的品牌形象，创造品牌个性-7

3.2.1 品牌名称设计-7

3.2.2 品牌视觉识别系统设计-7

3.3 综合运用各种营销手段，加强经济型酒店的品牌传播-8

3.3.1 广告-8

3.3.2 促销-9

3.3.3 公共关系-9

3.4 连锁经营，统一品牌，实现品牌扩张-9

3.5 实施全面质量管理，维护经济型酒店的品牌形象-10

第四章 案例分析——如家的品牌建设策略-11

4.1 如家酒店连锁公司的概况-11

4.2 如家品牌建设的成功经验-11

4.2.1 品牌的定位-11

4.2.2 品牌的塑造-11

4.2.3 品牌的传播-12

4.2.4 品牌的扩张-12

4.2. 5品牌的维护-13

第五章 结论与展望-15

5.1 结论-15

5.2 不足之处及未来展望-15

参考文献-16

致  谢-17