科技旅游产品开发与市场营销策略研究--无锡尚德有限公司为例.doc

摘 要:科技旅游是当今旅游不可或缺的一部分，是顺应现今世界科技迅猛发展的产物。科技与旅游有着紧密的联系，两者相互促进、共同发展，正不断推动者整个国民经济的发展。21世纪是知识经济时代，随着经济的发展、社会的进步、人们生活水平的不断提高，人们的求知欲也愈来愈强，根据马斯洛需求层次理论，掌握新知识能给人们带来自信，满足人们受尊重、自我实现方面的需要。

本文从旅游业发展与旅游开发角度对科技旅游进行初步研究。先阐述了本次论文的研究背景、研究目的、研究意义和研究范围，然后对科技旅游产品及相关内容进行分析。从科技与旅游的关系开始，到科技旅游与旅游科技的不同，从而归纳出科技旅游产品的定义，接着陈述了国内外关于科技旅游产品的发展和研究概况。本论文的主要部分就是科技旅游产品的开发方法及营销策略的研究，从而为具体分析无锡尚德太阳能电力有限公司的科技旅游产品开发和营销提供理论支持，进而结合该公司现有资源及条件分析公司旅游产品开发方法和营销策略。最后就是对科技旅游产品的发展进行展望。      

关键词：科技旅游；产品开发；体验式营销；无锡尚德

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 论文概述-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-1

1.3.1 理论意义-1

1.3.2 现实意义-1

1.4 研究范围-2

第2章 科技旅游产品开发及市场营销策略概述-3

2.1 科技旅游概述-3

2.1.1 科技与旅游-3

2.1.2 旅游科技与科技旅游-3

2.2科技旅游产品概念-3

2.2.1 旅游产品的定义-3

2.2.2 科技旅游产品的定义-3

2.3 国内外科技旅游产品发展和研究现状-4

2.3.1 国外科技旅游产品研究历程-4

2.3.2 国外科技旅游产品研究现状-4

2.3.3 我国科技旅游产品研究历程-4

2.3.4 我国科技旅游产品研究现状-5

2.4 可能的创新和不足-5

第3章 科技旅游产品的开发及市场营销分析-7

3.1创新开发-7

3.1.1 必要性-7

3.1.2 创新开发的内涵-7

3.1.3 实现创新开发的主要途径-7

3.2体验式营销-8

3.3开发与体验式营销的五个结合-8

3.3.1与感官营销的结合-8

3.3.2与感受营销的结合-9

3.3.3与思考营销的结合-9

3.3.4与行动营销的结合-10

3.3.5与关系营销的结合-10

第4章 无锡尚德科技旅游产品开发与营销策略-11

4.1 基于SWOT的尚德科技旅游业发展现状-11

4.1.1 优势-11

4.1.2 劣势-12

4.1.3 机遇-12

4.1.4 挑战-12

4.2 开发和营销策略-12

4.2.1开发和营销的基础-12

4.2.2尚德科技旅游产品开发与营销策略-13

第5章 结论和展望-15

5.1 结论-15

5.2 展望-15

参考文献-16

致  谢-17