上海农商银行品牌战略研究.doc

内容摘要：随着全球经济一体化的进程加快，中国在入世以后，国内银行业开始逐步意识到具有成熟的品牌理念对一家银行企业的重要性。中国银行业开始进入了品牌竞争时代。本文将回顾上海农商银行的历史，结合其发展现状，找出上海农商行在进行品牌管理时的问题，分析品牌管理问题所在，运用市场营销品牌战略知识提出对应策略，为上海农商行设计品牌化战略。

关键词：银行品牌管理 品牌竞争 品牌战略

目录

摘要

Abstract

一．上海农商银行的历史与现状 3

二．上海农商银行品牌管理分析 3

   （一）上海农商银行的4Ps 3

   （二）上海农商银行的品牌管理现状与存在问题  6

三．上海农商银行品牌营销分析 7

（一）STP现状分析 7

   （二）上海农商行7ps分析 8

   （三）银行业品牌管理与品牌竞争分析10

   （四）上海农商银行SWOT分析12

四. 上海农商银行品牌提升策略

 （一）上海农商银行STP新战略13

   （二） 上海农商银行最优品牌投资组合13

   （三） 上海农商银行品牌提升具体建议14

参考文献 17