浅析《新周刊》新浪微博的成功之道.doc

摘要：微博客在中国正方兴未艾，优势明显。许多媒体都纷纷开通自己的官方微博，以此来扩大自己的影响力。其中，《新周刊》的新浪微博就取得了巨大的成功。本文首先分析了微博的特征，然后结合这些特征浅析《新周刊》是如何巧妙利用这些特征取得官方微博胜利的。《新周刊》以微博质量取胜、内容人性化、注重互动、善于利用群组力量，这些有益的经验都值得其他的媒体学习。本文旨在从中获得传统媒体如何有效利用微博造势的经验，来以此对于媒体如何合理高效地利用微博客这一平台提升品牌影响力等提供有益参考。

关键词：《新周刊》； 新浪微博； 成功经验； 建议

目录

摘要

Abstract

引言-5

1.微博特征分析-5

1.1、 定义-5

1.2、特征-5

1.2.1 内容碎片化-5

1.2.2、 双方交互性-5

1.2.3、传播即时性-6

2．《新周刊》新浪微博的成功之道-6

2.1、拒绝功利性 以内容质量取胜-6

2.2、内容人性化 拉进与粉丝的距离-8

2.3、拒绝闭门造车 加强互动-8

2.3.1、与粉丝的互动-9

2.3.2、与媒体的互动融合-9

2.4、名人效应＋群组力量 合力造势-10

3．结论-12

参考文献-12

致谢-13