从蒙太奇角度分析影视广告中AIDMA理论的表现方式.doc

摘要：蒙太奇是影视广告中一种独特的表现方式，也是影视广告语言的构成方法，在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。广告人可以参照AIDMA 法则，采用有效的蒙太奇表现方式，吸引消费者的注意和兴趣，激发其购买欲望，使广告易于记忆，并最终促成消费者的购买行为。在影视广告中，AID涉及创意部分，而MA又有与创意相悖的部分，这是广告自身商业性的特点，因为好的创意容易分散对产品自身的注意力。广告需要利用不同蒙太奇的表现方式，构建出AID的部分，另一方面也需要突出产品自身，从而实现MA的部分。发现蒙太奇对AIDMA理论的最佳表现方式，才能找到影视广告中艺术性与商业性的最佳契合点。

关键词：蒙太奇 AIDMA 影视广告

目录

摘要

Abstract

1. 引言

1.1研究背景1

1.2蒙太奇概念1

1.3AIDMA理论简介1

2. 蒙太奇与影视广告以及AIDMA理论之间的关系

2.1蒙太奇在影视广告中的作用1

2.2AIDMA理论对影视广告创作的指导作用2

2.3蒙太奇对构建AIDMA理论的作用2

3. 影视广告案例中，蒙太奇对AIDMA理论的作用和表现

3.1叙事蒙太奇遵循幽默、夸张、悬念的风格，利于构建AID部分3

3.1.1交叉蒙太奇制造悬念，加强AID3

3.1.2平行蒙太奇分头叙述，加强AID3

3.1.3连续蒙太奇自然流畅，加强AID4

3.1.4重复蒙太奇别出心裁，加强AID4

3.2表现蒙太奇突出立意，制造氛围，利于构建MA部分4

3.2.1对比蒙太奇突出立意，加强MA4

3.2.2抒情蒙太奇突出感性诉求，加强MA5

3.2.3隐喻蒙太奇体现意识形态广告创意，加强MA5

4.总结

注释 7

参考文献 8

致谢9

文献综述10