移动营销在企业中的应用.doc

摘要:移动互联网时代到来，消费者行为更加随时、随地、随心，难以把握，尤其传统营销已经无法满足用户的需求。顺势而现的移动营销却愈加发挥着巨大的作用，因而面对移动营销市场规模持续扩增，用户稳步增长，技术不断成熟的现状，企业逐渐在新移动媒体平台上开展营销活动。本文认为围绕“创意、互动、整合多种媒体”的3I法则而制定的移动营销方案效果最佳，主流的移动营销模式有以下五种：APP游戏策划营销、短/彩信营销、微信营销、二维码营销以及基于位置服务营销。同时针对移动营销的现存问题提出了在企业移动营销的四种策略：CRM策略、产品推广策略、品牌与包装策略以及促销策略。

关键词：移动互联网 移动媒体 移动营销

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2移动营销概述-2

2.1移动营销概念-2

2.2 3I法则-2

2.3移动营销的特点-3

2.4移动营销模式-4

3移动营销现状分析-4

3.1应用现状-5

3.1.1市场应用概况-5

3.1.2 SWOT分析-5

3.2具体应用-6

3.2.1APP游戏+趣味化-6

3.2.2短彩信+精准化-7

3.2.3微信+社交化-8

3.2.4 二维码+本地化-9

3.2.5 LBS+PUSH-10

3.3存在的问题-10

4企业如何有效使用移动营销-11

4.1 CRM策略-12

4.2产品推广策略-12

4.3品牌与包装策略-13

4.4促销策略-14

5结论及前景展望-14

致谢-16

参考文献-17