基于躲避反应机制的信息流广告研究--以朋友圈信息流广告为例.docx

摘 要：市场竞争的日益激烈，使得社会化媒体成为广告主的必争之地。2011年，Twitter率先发布信息流广告，随后Facebook，Instagram也大行其道。2013年，新浪微博成为国内第一个试水信息流广告的媒体。微信也在2015年上线首批信息流广告，涵盖宝马、VIVO、可口可乐三大品牌。无论是新浪微博，还是微信朋友圈，信息流广告都取得较为瞩目的成绩。本文采用问卷调查法，调查研究用户对朋友圈信息流广告的认知态度和行为改变。根据176份有效问卷结果和AdMaster对朋友圈信息流广告2015年1月至2017年1月的数据监测，分析用户在面对朋友圈信息流广告时的躲避反应强弱及其原因，讨论现状不足和解决对策。

关键词：信息流广告 朋友圈 躲避反应

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）研究背景与意义-5

（二）文献综述-5

1．研究方向-5

2.研究方法-6

3.研究突破-7

二、相关概念界定-7

（一）躲避反应机制-7

（二）信息流广告-7

三、研究方法与研究设计-8

（一）研究方法-8

（二）资料采集-9

（三）问卷指标-9

四、信息流广告的躲避反应探究-10

（一）信息流广告受众躲避反应的强弱变化-10

（二）受众群体对躲避反应变化的影响-13

（三）影响受众的信息流广告躲避反应的因素-15

（四）当下信息流广告存在的问题-16

五、结论与建议-18

（一）信息流广告躲避反应问卷结果分析-18

（二）加强信息流广告效力的建议-19

后记-21

参考文献-22

附录：-24