夫子庙--秦淮风光带旅游品牌形象提升研究.doc

摘要：旅游业是第三产业的主要组成部分，也是成长最快的新兴产业之一。随着经济的发展，旅游目的地相互之间的竞争逐步上升到品牌的对抗。以夫子庙—秦淮风光带为研究对象，运用所学知识，对该旅游目的地的品牌形象提升问题进行探讨。通过文献搜集分析法，分析旅游目的地品牌的内涵；通过问卷调查法和归纳总结法，探讨夫子庙—秦淮风光带旅游品牌建设的现状与问题。依据夫子庙—秦淮风光带的情况得出品牌自身定位不明确、品牌核心价值不突出和游客对品牌认同感低等问题，提出夫子庙—秦淮风光带品牌形象提升规划，建立“秦淮传统文化风光带”旅游品牌形象提升体系，从品牌形象的建设、管理到传播，提出提升旅游产品体系、提升物质与文化景观、着力打造软环境、多途径传播等对策，并自主构思夫子庙—秦淮风光带的旅游标识与标识语。深入讨论旅游目的地的品牌形象建设和提升意义。

关键词 夫子庙—秦淮风光带；品牌形象提升；旅游目的地品牌

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究方法-1

1.2.1 文献搜集分析法-1

1.2.2 问卷调查法-1

1.2.3 归纳总结法-2   

1.3 研究框架-2   

1.4 文献综述-3

1.4.1 国外旅游目的地品牌研究-3

1.4.2 国内旅游目的地品牌研究-3

1.4.3 综合评价-4

2 相关概念和理论阐述-5

2.1 旅游品牌-5

2.2 旅游目的地-5

2.3 旅游目的地品牌形象-5

2.4 相关基础理论-5

2.4.1 品牌学理论-5

2.4.2 品牌冰山理论-5

2.4.3 品牌的生命周期-6

3 夫子庙—秦淮风光带旅游品牌形象现状和问题分析-7

3.1 夫子庙—秦淮风光带旅游品牌形象市场调查-7

3.1.1调查结果分析-7

3.1.2 对夫子庙—秦淮风光带旅游形象的总体评价-10

3.2 夫子庙—秦淮风光带旅游品牌形象建设存在问题-11

3.2.1 品牌自身定位不明确-11

3.2.2 品牌核心价值不突出-12

3.2.3 游客对品牌认同感低-12

3.3 夫子庙—秦淮风光带旅游品牌形象建设存在问题的原因分析-12

3.3.1 文化内涵淡化，商业化气息过重-12

3.3.2 缺乏精品商品，商品同质化严重-13

3.3.3 游客参与度低，文化宣传不到位-13

4 夫子庙—秦淮风光带品牌形象提升规划-14

4.1 夫子庙—秦淮风光带品牌形象建设原则-14

4.1.1 品牌定位-14

4.1.2 品牌识别-14

4.2 夫子庙—秦淮风光带品牌形象管理方向-14

4.2.1 建立旅游产品体系-14

4.2.2 提升物质与文化景观-14

4.2.3 打造全面的软环境-14

4.3 夫子庙—秦淮风光带品牌形象传播规划-14

4.3.1品牌传播途径-14

4.3.2 传播媒介选择原则-15

5 夫子庙—秦淮风光带“秦淮传统文化风光带”旅游品牌形象提升策略研究-16

5.1 “秦淮传统文化风光带”旅游品牌形象建设-16

5.1.1“秦淮传统文化风光带”旅游品牌定位-16

5.1.2“秦淮传统文化风光带”旅游品牌识别-16

5.2 “秦淮传统文化风光带”旅游品牌形象管理-16

5.2.1 “秦淮传统文化风光带”旅游产品体系建立-16

5.2.2 “秦淮传统文化风光带”物质与文化景观提升-19

5.2.3 “秦淮传统文化风光带”软环境的打造-19

5.3 “秦淮传统文化风光带”旅游品牌形象传播-19

5.3.1 利用传统媒体宣传-19

5.3.2 利用网络媒体宣传-20

5.3.3 利用特殊事件宣传-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23

附录-25