基于互联网思维的营销模式研究--以苏宁为例.doc

摘要：随着网络购物的兴起改变了人们的生活方式，因此近年来互联网营销成为了研究热点。传统营销因互联网的发展而受到冲击，同时互联网的发展也催生了互联网营销，这对传统企业来说，既充满了机遇又极具有挑战性。

苏宁作为传统零售企业向互联网完成转型的代表性企业，通过对其在传统营销模式出现的问题，及其如何通过互联网营销模式进行分析，将为后续传统企业进行互联网转型提供思路。

论文第一部分说明了为什么要进行互联网营销的研究，及互联网营销的意义，第二部分是相关理论部分，分别对互联网营销和营销模式进行理论阐述，第三部分阐述了企业在进行传统营销时出现的弊端，及互联网营销给企业带来的影响。第四部分介绍了进行互联网营销时，采取的营销方法有哪些和有哪些营销模式。第五部分是对案例进行分析。本文选取了苏宁作为研究对象，分析了苏宁在传统营销时出现了哪些问题，导致其开始向互联网转型，分析了苏宁转型后出现的问题，给出建议。

关键词：营销模式；互联网思维；苏宁

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-引言-1

第二章-互联网思维营销模式的相关理论-3

2.1 互联网思维-3

2.2 营销模式-3

第三章-传统营销的现状-5

3.1 现状-5

3.2 传统营销模式的弊端-5

3.3 互联网背景下对带来传统营销模式的影响-6

第四章-互联网营销-7

4.1 互联网营销的方式-7

4.2 互联网营销模式-8

第五章-苏宁的营销模式分析-10

5.1 苏宁公司概况-10

5.2 苏宁的传统营销模式-10

5.3 苏宁的互联网营销模式-12

第六章-结束语-15

致谢-16

参考文献-17