华为手机竞争战略研究.doc

摘要：随着科技的发展与经济水平的提高，手机已经成为我们社会生活中必不可少的通信与生活工具，中国也跻身全球最大的通讯市场。但是中国本土手机品牌的发展却道阻且长。回顾历史，五年前华为手机排名在手机行业内处于十名开外，然而着眼当下，全球智能手机制造商排名中，苹果位于第一，三星位于第二，而华为仅次于二者位居第三。然而，因为华为手机起步较之于其他行业内领导品牌比较晚，并且华为手机在中国的前期销售量靠着与三大运营商的绑定，有较大局限性，华为手机的核心技术、市场份额等都落后于其他两大制造商。因此，华为手机竞争战略的研究势在必行，不仅对于华为企业的营销模式改良有着重要意义，也对于中国民族品牌手机企业有着风向标的作用。

论文主要研究了华为手机的竞争战略。首先，围绕华为手机近几年的市场份额产生的变化展开讨论，从数据中我们可以得出近几年华为的发展可谓突飞猛进，全球智能手机制造商位列第三，这不仅为华为进一步的发展奠定了良好的基础，也是华为对华为多年来的竞争战略的一种肯定。其次，本文对于华为企业竞争优势、劣势、机遇、威胁的分析评价采取了 SWOT 分析法，可以全面而适当的对华为企业的竞争战略进行研究。最后，针对华为手机所处的市场环境与所采取的竞争战略进行了综合评价与研究，希望该研究能为华为手机乃至民族品牌日后的发展提供一些参考。

关键词：华为手机；竞争战略；战略选择

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引  言 1

第二章  市场竞争战略相关概念与理论 .2

1.1市场的定义 .2

1.2竞争战略的定义 .2

1.2.1 战略 2

1.2.2 竞争战略理论 3

第三章  华为手机竞争战略环境 SWOT 分析 .4

3.1华为公司经营现状 .4

3.2华为手机市场竞争 SWOT 分析 .5

3.1.1 华为手机竞争优势 .5

3.1.2 华为手机竞争劣势 .7

3.1.3华为手机的竞争机遇 8

3.1.4华为手机的竞争威胁 10

3.3华为手机市场竞争对手分析 .13

第四章  华为手机竞争战略分析与评价 17

4.1 华为手机竞争战略分析 17

4.1.1 华为手机的差异化战略 17

4.1.2 华为手机的多元化战略 19

4.2 华为手机竞争战略评价 20

第五章  结束语 .22

致谢 23

参考文献 .24