后娱乐化时代电视媒体的新发展（自制剧）.doc

摘要：在体验经济快速渗透人们生活各个方面的今天，新媒体无疑对传统媒体的生存造成了巨大的威胁，而作为传统媒体中的主流媒体——电视，更是面临着挑战。在这种环境下，自制剧应运而生，受众的需求——适度的娱乐化，电视媒体的频道品牌化——固定的受众和目标市场，广告主的投放合理化及有效性是其发展的的三个重要方面，它是电视媒体在市场调节下的自我调整，它是一种模式与思维的转变。

关键词：电视媒体、自制剧、广告

Abstract: Penetrated by the experience economy in daily life, the new medias is becoming a great threat to the traditional medias, Television, one of the most important medias, stands undoubtedly in the breach. As a result, a genre called the self-made TV drama comes with the tide of fashion. It is the require of the tv consumers as well as the branding of the channel, moreover, it is also the rationalization of the advertisement delivery. In conclusion, self-made tv drama is the self-improvement aiming to adjust to the changes in the world.

Key words: Media, self-made TV drama, advertising

在新形势下的电视媒体的确面临着巨大的挑战，但新的自制剧模式的出现为电视媒体的发展提供了曙光。这并不是说自制剧就是电视媒体的救星。这里所说的自制剧代表的是：受众的需求——适度的娱乐化，电视媒体的频道品牌化——固定的受众和目标市场，广告主的投放合理化及有效性。自制剧是电视媒体在市场调节下的自我调整，它是一种模式与思维的转变。当然，我国现在的自制剧市场处于刚起步阶段，面临着许多的问题与挑战，包括电视剧情的“雷”，制作的粗糙等，但在市场化的条件下，电视媒体终会调节各方资源，将消费娱乐与审美娱乐相结合，形成独一无二的品牌竞争力，创造更有效的广告资源，与广告主、受众实现三赢。