新媒体广告的传播策略研究--以杜蕾斯官微为例.doc

摘要：信息网络技术的迅速发展给了以互联网、移动网络终端等为代表的新媒体普及的机会。这些新兴媒体不同于传统的媒体形式，它们的出现不仅改变着信息传播和接受模式，也早已渗入人们的工作和生活，在信息传播方面发挥着重要作用。新媒体广告打破了传统广告媒体在地域、时间等方面的限制，为用户提供了形式多样的互动体验，给广告主带来了更加丰富的信息传播方式。本文主要通过分析新媒体广告的内涵及其产生背景，探讨了新媒体广告的传播优势，重点研究了新媒体广告传播存在的问题，最终提出了新媒体广告的传播策略。  

关键词：新媒体，新媒体广告，广告传播，传播策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体广告的内涵及其产生背景4

三、新媒体广告传播的优势5

（一）媒体的多元组合5

（二）受众的精准定位5

（三）预算的科学制定6

（四）信息的双向交流6

（五）语言的巧妙运用7

四、新媒体广告传播策略存在的问题7

  （一）传播内容缺乏创新意识7

 （二）传播受众太过碎片化8

  （三）传播效果监测技术有所欠缺8

  （四）违规广告依旧存在9

五、新媒体广告传播策略的实现途径9

  （一）提高创新意识，注重内容为王9

 （二）关注受众群体，增强社会责任感9

 （三）提供多种选择，拓宽效果监测渠道10

  （四）完善法律法规，打击违法广告10

结语11

参考文献12

致谢13