我国网络自制剧的发展现状及其营销模式.doc

摘要：伴随着社会信息化、媒介化的高度发展，互联网用户和移动端用户数量持续猛增，吸睛无数的媒介新宠儿——网络自制剧应运而生。网络自制剧作为一种新型的文化产品，它以互联网为背景，以各类视频网站为媒介，多在移动端或PC端进行传播，与传统的电视、电影有着较大区别，它具有广泛的受众面以及惊人的传播速度。

本文以网络自制剧为研究对象，首先对其研究背景、研究现状和角度等进行简要概述，其次通过分类梳理，从含义及类别、发展历程及发展现状等来分析网络自制剧，最后探究其具体的营销模式，以此对网络自制剧的发展提出个人见解。

关键词：网络自制剧，发展现状，营销模式

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究综述-5

二、网剧自制剧的含义及类别-8

（一）网络自制剧的概念演变-8

（二）相关概念的辨析说明-9

（三）本文的概念界定-12

（四）网络自制剧的类别-12

三、我国网络自制剧的发展历程-14

（一）萌芽探索阶段（2000年-2008年）-14

（二）转折发展阶段（2009年-2013年）-15

（三）创新发展阶段（2014年-2016年）-16

（四）精品爆发阶段（2017年至今）-17

四、我国网络自制剧的发展现状-18

（一）专业制作精品化-18

（二）播出平台多元化-18

（三）题材选择多样化-19

（四）政策引导规范化-20

五、网络自制剧的营销模式探究-21

（一）广告植入-21

（二）会员付费-23

（三）版权输出-24

（四）衍生品开发-24

结论-26

参考文献-27

致  谢-29