论网络综艺节目中的口播广告--以《奇葩说》为例.doc

摘 要：爱奇艺在2014年11月29日隆重推出了《奇葩说》这款辩论类原创网络自制综艺节目。一经播出就引起了白领和大学生等年轻群体的广泛关注和讨论且达到了不错的收视成绩。信息化时代，互联网的普及，推动网络自制节目发展，网综节目市场不断扩大，但《奇葩说》凭借其特色，独特且个性鲜明的口播广告在一众网综节目众脱颖而出，获得了阶段性成功，并成为口播广告的范本。本文以《奇葩说》为研究样本，结合传播学、市场营销学等相关理论，进行数据对比和内容分析，探索其口播广告的创新之处，从中总结经验和教训，思考网络综艺节目中口播广告接下来的发展方向并获得有益的启示。

关键词：网络综艺节目，口播广告，传播效果,《奇葩说》

目录

摘要

Abstract

一、前言 -4

二、文献综述 -5

三、网综节目中的口播广告概述 -6

四、网综节目中口播广告的表现形式 -7

（一）冠名口播-7

（二）花式口播-8

（三）另类口播-8

五、网综节目中口播广告的传播效果 -9

（一）传播媒介方面：提高收视效益及点击率-9

（二）广告产品方面：提升品牌知名度及产品销量-9

（三）传播主体方面：提升参与者知名度及话题度-10

六、网综节目中口播广告的优势-10

（一）准确定位受众市场，统一节目风格和产品风格-9

（二）主持人娱乐化的口播广告方式带给观众新鲜感-9

（三）将广告融入内容，辩手巧妙的将产品融入节目中-10

七、网综节目中口播广告存在的问题 -10

（一）观众的新鲜感有限-11

（二）表现形式单一、方式生硬-11

（三）植入频率过高，观众易产生厌倦感-11

八、网综节目中口播广告的发展趋势 -11

结语-12

参考文献-13

致谢-14