我国体育明星广告存在的问题与对策研究.doc

摘要：2016年里约成功举办了第31届夏季奥林匹克运动会，在掀起一股全民运动的浪潮之外，又捧起了一群以“奥运精神”为代名词的运动员，他们在奥运结束之后受到广大群众的热烈追捧。当然，不少企业看到了其中的商机，邀请声名远扬的运动健儿代言其产品，希望能通过运动员给其产品带来知名度与美誉度。于是，体育明星广告趁着奥运的契机又广泛的出现在人们的眼前。而体育明星广告市场是否井然有序，体育明星代言又存在着一些什么样的问题，这些问题是否会有更加恰当的解决方法，这些便是本文主要想探究的问题。

本文将简单介绍体育明星广告的兴起、发展、以及现状，在了解现状的基础上分析体育明星广告的主要特征以及带来的经济效益、社会效益等，最后重点针对现阶段体育明星广告所存在的问题提出相对可行的意见。本文将采用文献资料、综合归纳、逻辑分析、案例分析等研究方法，运用营销学、广告学、传播学等相关理论对现阶段我国体育明星广告市场进行分析，找出现阶段我国体育明星存在的问题，并此提出恰当、合理的解决意见。

关键词：体育明星  广告代言

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究综述-1

1.3研究方法与主要内容-2

2体育明星广告相关概述-3

2.1体育明星广告的界定-3

2.2国外体育明星广告的兴起和发展-3

2.3中国体育明星广告的兴起和发展-4

3我国体育明星广告的现状研究-6

3.1我国体育明星广告的现状-6

3.2现阶段我国体育明星广告存在的问题-12

4我国体育明星广告存在的问题对策-15

4.1企业和广告从业者积极创新，根据产品类型恰当选择体育明星-15

4.2企业及时建立健全广告代言人名誉危机的应对措施-16

4.3完善我国体育明星广告中的利益分配制度-16

5结论-17

参考文献-17

致谢-19