老干妈在中国的市场营销策略分析.doc

摘要: 老干妈作为我们的民族品牌，在国内外都享有着极高的声誉。不仅仅在国内商超的货架上随处可见，也逐渐成为国外商超里的常客。仅仅是一个做辣椒食品的公司，就能够占据巨大的市场份额，拥有极强的市场认知度，老干妈的市场营销值得我们进行深入的分析。本文将从市场营销分析的层面切入，结合老干妈的发展历程和营销手段做具体的分析，最终得出老干妈在市场上得以致胜的营销手段，并且提出在现代化新形式的市场环境下，老妈干需要与时俱进不断改善自身的营销方式。也希望这篇文章能够为我们其他的民族品牌的发展提供一点启示。

关键词：老干妈；市场营销；与时俱进

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、市场营销的基本理论-2

（一）市场营销的概念-2

（二）市场营销的基本流程-2

（三）4Ps（营销组合）-3

二、老干妈的市场营销现状-4

（一）国内辣椒酱食品市场现状-4

（二）老干妈的营销环境分析-5

三、老干妈的市场营销策略分析-6

（一）老干妈的营销策略-6

（二）老干妈市场营销策略中的问题-8

四、老干妈的市场营销策略的改进建议-9

（一）把握优势产品，扩大市场优势-9

（二）不断研发，满足不同需求-10

（三）文化传承，增强产品的文化底蕴-10

（四）利用传媒力量，塑造企业新形象-10

（五）使用多方位的营销手段-11

五、结论-11

参考文献-13