浅析格力电器品牌竞争力.docx

摘要：家电行业在我国近年来发展尤为迅猛,在激烈的市场竞争中渐渐趋向成熟化，在大浪淘沙似得角逐中，许多空调企业被淘汰出局，也使得像格力、海尔、美的这样优秀的空调企业映入消费者的眼帘。在众多的著名企业中,格力表现尤为突出,可以说是众多企业的领头羊。格力注重技术的不断革新，资源的整合优势，企业文化的传播，市场的营销作用，正是这些组成了格力的核心品牌竞争力。而推动格力不断发展的巨大能量则来源于它的创新能力。每一个成功的企业都有值得人们学习的地方，故对格力的成功原因及其核心品牌竞争力开展进一步的研究。

【关键词】 格力电器 品牌竞争力 空调

目录

摘要

Abstract

一、空调行业及格力电器的概况-4

（一）空调行业现状及趋势分析-4

（二）格力电器的发展历程-5

二、品牌及品牌竞争力-6

（一）品牌-6

（二）品牌竞争力-6

三、格力电器 SWOT 分析-8

（一）外部环境分析-8

（二）内部环境分析-9

四、格力的核心竞争力-11

（一）格力空调的技术创新能力-11

（二）格力空调的营销竞争能力-11

（三）企业领导力的魅力-13

五、结论-14

参考文献：-15