旅游体验营销模式研究.docx

摘要：在新的经济时代下新的旅游消费模式伴随而生，旅游业为了应对这一新生的模式需极力调整营销战略，并对营销理念、营销手段等进行创新，从而顺应时代的潮流。由于新的旅游模式还存在着多种影响因素，比如传统的营销观念。很多企业认为旅游产品与普通的产品差不多，不会受需求之类的影响，但是这种观点却与旅游的核心和灵魂背道而驰，体验才是旅游业发展的关键所在。本文以喀什民俗旅游体验营销现状为例，通过对案例的相关问题和现状做出相应的分析，并以此提出相应的体验营销策略。

关键词: 体验营销  体验设施  体验活动  体验环境

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、文献综述-5

三、体验营销的相关理论-6

（一）体验营销的概念与内涵-6

（二）体验营销的特点-7

（三）体验营销的主要策略-7

四、旅游业体验营销的现状与问题-8

（一）旅游体验营销的发展现状-8

（二）旅游体验营销的特征-9

（三）实施旅游体验营销时应注意的问题-9

五、案例分析-10

（一）喀什民俗旅游开发现状-10

（二）喀什民俗旅游开发中存在的问题-11

六、对策-12

（一）改善体验设施-12

（二）突出体验活动-12

（三）实施旅游体验营销时应注意的问题-14

七、总结-15

【参考文献】-16