华为手机的品牌关系策略分析.docx

摘要：品牌关系对于一个企业来说极其重要，随着手机通讯越来越发达，各个品牌的手机应运而生，竞争也越来越激烈，各个品牌之间的功能、外观等大同小异，所以品牌关系也关乎着企业的生存与发展。本文主要从华为的品牌关系介绍，还有华为企业与客户、媒体以及与其他品牌等的关系入手，以及品牌在发展中的必须的品牌忠诚度、客户满意度和品牌亲和力等方面进行分析，探析了华为企业在发展过程中存在的问题，就这些问题，对华为的品牌关系提出一系列的改进措施。

关键词：华为手机，品牌关系，品牌忠诚

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、品牌关系文献综述-2

   （一）国外文献综述-2

   （二）国内文献综述-3

三、华为手机品牌关系简介-4

   （一）华为公司的发展 -4

   （二）华为手机品牌关系现状 -4

四、华为手机品牌关系存在的问题-6

    (一)初期线下渠道销售薄弱-6

   （二）品牌优势不明显-7

   （三）产品线比较弱-7

   （四）市场定位不准确-7

五、华为手机的品牌关系营销策略启示-8

   （一）弥补技术缺乏的现状，积极开发新产品-8

   （二）加强与运营商合作 -8

   （三）开展多样促销方式，提高销售份额-8

   （四）加强线下渠道的力度-9

   （五）顺应潮流，多渠道产品线-9

六、总结-9

参考文献-10

附录：关于手机品牌关系调查问卷-12