국문초록：개혁개방 이래 다국적 화장품 기업들이 중국시장에 진출하여 공격 마케팅을 펼치고 있다. 중국시장에 진출한 다국적 화장품기업들은 현지의 관련법규와 지역적 특성, 사업사유의 사항 등을 발 빠르게 수용하고 기민하게 대응하면서 시장을 확대해 나가고 있다.
급격적인 경제성장에 힘입어 중국인들의 생활수준이 향상되면서 화장품에 대한 인식도 크게 개선되어 동부 연해도시지역을 중심으로 생활필수품 화 되어가는 경향을 보여주고 있으며 화장품 소비량도 두드러지게 증가하고 있다. 특히 중국 전체 인구의 3%에 해당하는 고소득층은 유럽, 미국 일본 등 최고가의 브랜드를 주저 없이 구매하는 등 소비시장의 주체로 자리 잡고 있다.
불과 몇 년 전에는 생각하지도 못하였던 중국산 원부자재가 이미 한국 시장에 물밀듯이 들어가 한국기업을 위협하고 있다. 중국화장품시장은 한국 기업들이 생각하는 이상으로 빠른 속도로 발전을 거듭하고 있으며 조만간 한국산 화장품의 품질을 초월해 아시아 시장을 석권할 수 있는 강한 성장 동력을 갖고 있다는 것이다. 특히 중국 화장품시장의 급속한 성장은 세계 화장품 시장에서 한국 기업들을 어렵게 만들고 있다. 이로하여 한국 화장품 기업들은 중국시장 진출 전략에 대한 내용을 쓰지 않으면 안되게 되었다. 한국은 중국과 지리적으로 인접해 있을 뿐만 아니라 한류가 입증해주듯 중국사람들이 한국 사람에 대한 선호도가 매우 높고 기후조건과 문화가 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 용이하였다. 그들은 각종 전략을 펼쳐 중국진출에 성공하였으며 앞으로 계속 새로운 전략을 펼쳐 중국 시장에서의 자리를 굳혀 갈 것이다.
키워드: 한국화장품,중국시장,진출전략
摘要：改革开放以来很多跨国化妆品企业相继进入中国，在中国市场展开了激烈的竞争。各国企业重跟掌握中国的相关政策法规，以及市场特性，不仅在中国展开激烈的竞争，同时也扩大了中国市场。
在经济急剧增长的今天，随着人民生活水平的提高，人们对化妆品的认知也有了改善。以东部沿海城市为中心，化妆品已朝着生活必需品的方向发展。不仅如此，化妆品的消费量也在快速增长。特别是占中国人口3%的高收入阶层，他们是购买欧美，日本等高级化妆品的主力军，成为中国化妆品消费市场的中心力量。
不过几年前，我们无法想象的事中国产的原材料已经在韩国市场广为销售，给韩国企业带去很大得威胁。中国化妆品以韩国企业想不到的速度发展，有些甚至超越了韩国化妆品得质量，席卷了亚洲市场。特别是中国化妆品市场的高速成长使得韩国企业感觉到了一定得困难。中韩两国不仅在地理位置上相邻，而且由于韩流的影响，中国人对韩国人也有一定的偏爱。两国同属于亚洲圈，在文化上有着诸多相似之处。因此，韩国企业相对比较容易进入中国市场。不仅如此，韩国企业为了以后在中国更好的发展，现在也在积极的开展各种各样的战略。
关键词：韩国化妆品；中国市场；进军战略
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