要旨：経済のグローバル一体化になっているの今、日本の各方面は西洋文化に大きな影響を受けられているにつれて、日本人、特に日本の女性は西洋のブランド品に夢中になる現状もだんだん厳しくなっている。過去の数十年の間、日本経済は不安定かもしれないが、日本人がブランド商品に対する熱情は少しでも消っていない。本論文はまず日本人の生活においてブランド品の地位、つまり各ブランド商品につき日本人の顧客シェア、各日本におていの本店開設状況、日本人の消費量及び年間消費量のシェアを簡単に紹介する。
なぜ日本人は特にブランド品を夢中になるか、これは本研究の中議題である。本論文はその特別な現象に対して、その内在的要因を深く分析する。その結果、西洋崇拝、集団主義、拝金主義などの原因を含まれているということを指摘存。しかし、この現象は短所もあると思う。ブランド品を買うためにブランド品を買うとか、外側を重視しすぎるとかいくつの短所もある。これは日本社会にとっても、日本人にとっても悪い影響を及ぼす。そのゆえ、どうすれば悪い影響を避けるかを分析しなければならない。この分析を通じて、日本の社会、文化、日本人の心理に対して了解できると思う。
キーワード：ブランド 日本人 消費方法 分析
摘要：在全球经济一体化的今天，日本的各个方面都受到了西方文化的剧烈冲击。与此同时，亚洲女性，特别是日本女性热衷于西方奢侈品的现在也日益突出。在过去的十年中，日本的经济也许上上下下起伏不定，但是日本热对于名牌的热情却一点都没有减少。本文首先对于奢侈品在日本人生活中的地位，也就是各品牌在日本人中的占有率，各品牌在日本开设旗舰店的状况，日本人的消费额占各品牌消费额的状况进行了简单的描述，通过一系列的数字来直观的展现其重要性。
但是，为什么日本人特别痴迷于奢侈品呢？本文对于这个问题进行了特别的研究。这也是本文的中心。本文分析并得出了有西洋崇拜，集团主义，拜金主义等几个原因。但是，这种痴迷于奢侈品的现在也肯定存在其弊端。例如：日本人为了买名牌而买名牌，只重视外表不重视内在等等。这对于日本社会也好，对于日本人也好，都产生了不好的影响。因此，我们必须分析如何做才能避免这些弊端。我想只有通过这些分析，才能更好的了解日本社会，日本人以及日本人的心理。
关键词：奢侈品 日本人 消费方式 心理
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