化妆品品牌视觉形象设计.docx

摘要: 在“中国梦”盛行的当下，实现中华民族伟大复兴成为时代趋势，将传统元素融入现代设计是品牌保持持久生命力的重要方式。此次设计我以大唐盛世的传统文化为主线，提取唐朝的传统元素使之与“卿粉佳人”化妆品品牌形象设计巧妙融合，丰富品牌的视觉效果，升华品牌的文化内涵。

选择本项目是针对化妆品品牌视觉形象设计缺少艺术价值和文化内涵的现象，尝试把传统元素融入品牌视觉形象设计之中，将传统元素与现代产品相结合，引领观者回溯传统，赋予其时代精神，寻求传承与创新的和谐统一。笔者通过查阅文献资料与国内外优秀案例，理清传统化妆品牌的理论概念，为宫廷化妆品设计实践夯实了基础，同时也为倾粉佳人化妆品视觉形象设计提供了设计思路。

本项目力图探索如何将传统元素融入女性化妆品牌，使化妆品视觉形象设计具备古典气质与现代女性的知性优雅。“卿粉佳人”化妆品定位为由唐代宫廷秘方传承至今的古典品牌，将唐代传统元素运用在现代品牌视觉形象设计中，标志设计提取书法绝妙的书艺特色，以书法的神韵表现品牌的女性特性和内涵，为标志增添现代的视觉效果。辅之敦煌飞天、女性的形象与宝相花等传统元素的抽象化表现，增添标志的视觉美感与感染力。同时以插画的形式绘制唐诗《清平调》中杨贵妃的形象，使其与标志统一融合于唐代华美的艺术风格之中，最终应用在其包装及印刷品等衍生品设计上，体现唐代艺术中的精神内核：革旧布新和海纳百川。

关键词：品牌视觉形象设计；传统元素；插画设计；大唐盛世

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 设计调研-2

（一） 国内外的宫廷化妆品视觉形象设计-2

（二） 目标消费者调研-3

三、 设计定位-3

（一） 目标消费群体定位-3

（二） 创作元素-3

（三） 品牌化效应与预期视觉效果-3

四、 方案的设计与制作-4

（一） 设计思路-4

1.品牌命名-4

2.发展思路-4

（二） 基础元素-4

1.标志设计-4

2.标准字设计-6

3.辅助图形设计-6

（三） 包装-6

1.插画设计-6

2.方案实施-8

（四） 海报-9

（五） 衍生品-10

（六） 整体效果展示-11

五、结语-12

参考文献-13

致谢-14