基于技术接受模型的农村电子商务推广策略的研究--L市为例.docx

摘要：随着经济迅猛发展，互联网、电子商务的发展也是如日中天。加之“三农”问题一直以来都是我国工作的重中之重，农村电子商务就自然而然成为了发展的热门话题。本文研究基于技术接受模型，以贵州省六盘水市为例，通过调查当地农村用户对于电子商务的接受度和使用度等情况，采集数据，并进行实证分析，掌握当地发展基本状况。同时结合当地主观与客观条件，分析当地农村电子商务存在的优势与劣势，扬长避短，进一步研究当地农村电子商务的推广策略，以便于更大规模地推广农村电子商务，促进当地农村电子商务的发展。

关键词：农村电子商务；技术接受模型；推广策略

目录

摘要

Abstract

1-引 言-3

1.1-研究的目的与意义-3

1.2-六盘水市农村电子商务发展情况-3

1.3-本文章节安排-6

2-相关理论研究综述-7

2.1-技术接受模型（TAM）简介-7

2.2-国内外研究现状-8

3-基于TAM的改进模型及实证分析-9

3.1-模型构建-9

3.2-问卷设计-10

3.3-问卷信度检验-11

3.4-描述性分析-12

3.5-回归分析-13

4-农村电子商务推广策略-16

5-总结与展望-18

参考文献-19