摘要:微信公众号的传播规律与用户使用行为是当前一个较新的研究主题,国内外相关研究还较为缺乏。基于此,本论文以浙江财经大学信息管理与工程学院公众号“信息力量”为研究对象,采用SPSS回归分析方法研究微信公众号信息发布类型、顺序和时间对用户转发、阅读微信文章的影响。通过后台数据研究发现,“信息力量”的用户更偏爱原创文章、对院校官方通知关注度一般;图文消息的关注度随着阅读顺序的增加而递减;首日阅读率越高,图文转化率也就越高从而增加了用户转发量;用户更喜爱在早晨和晚上阅读文章。并通过以上结论,对公众号在文章推送类型、时间、数量上提出优化建议,从而提高文章的影响度。
关键词:推送类型;阅读与转发行为;推送时间
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 高校微信公众平台的特征-2
2.1 微信公众平台的定义与特征-2
2.2 高校微信公众平台的特征-3
3 高校微信公众平台用户阅读与转发行为分析-3
3.1 微信公众号概况-3
3.2 理论模型构建-4
3.3 首日阅读率对图文转化率以及用户转发图文消息次数的影响-5
3.3.1 图文转化率与用户转发图文消息次数相关性分析-6
3.3.2 首日阅读率与图文转化率的相关性分析-7
3.3.3 建立首日阅读率、图文转化率和用户转发图文消息次数的线性回归方程-8
3.4 新增人数、取消人数、净增人数和积累人数对图文转化率的影响-10
3.4.1 用户增长情况相关指标分析-10
3.4.2 对图文转化率和用户增长情况的相关指标进行相关性分析-12
3.4.3 建立图文转化率与净增人数的线性回归方程-14
3.5 图文消息的先后顺序对图文转化率的影响-15
3.5.1 消息的先后顺序与图文转化率的相关性分析-15
3.5.2 建立图文消息顺序与图文转化率线性回归方程-17
3.5.3 实例分析-18
3.6 不同类型的图文消息对图文转化率的影响-21
3.6.1 不同类型的图文消息与图文转化率的相关性分析-21
3.6.2 建立不同类型的图文消息与图文转化率进行线性回归方程-22
3.7 图文推送时间对图文转化率的影响-24
3.7.1 图文推送时间与图文转化率的多重比较-24
4 对高校微信公众平台的建议-25
4.1 平台发布图文消息的类型-25
4.2 平台发布图文消息的数量-26
4.3 利用首日阅读率预测用户转发次数-27
4.4 微信公众平台推送图文消息的时间-27
5 结论-28
参考文献-30
附录 信息力量后台数据-1