广告设计在同质化社会状态中的走向与趋势.DOC

摘要:本文通过在社会同质化对广告设计行业的冲击下，突出了广告设计自身的缺陷。阐述了品牌与品牌的竞争越来越严重，产品之间的差异越来越小，受众接受广告信息的辨识度越来越低，在不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。加上科技的不断推陈出新，国内广告设计师对新技术缺乏应有的敏感，，证明了广告设计的影响力越来越不突出，缺少新技术融入的广告设计其创意面越来越窄，完全在一个尴尬的位置。由此得到了广告设计必须通过革新来摆脱自身的缺陷与不足，融入不同的新媒体与新技术使广告设计行业焕然一新。

关键词：同质化；广告设计；新媒体；新技术

目录

摘要

Abstract

1引言3

1 广告设计的现状及走向趋势..4

1.1 国内广告设计的现状4

1.2 国内广告设计的走向...4

2 受到同质化影响中的广告设计发展的需求及分析 ....5

2.1体系对广告设计的发展需求重要性5

2.2新科技与多媒体技术的发展5

2.3受众对“生活”的更高要求. .5

3 同质化下的广告设计在当今社会的革新方式6

3.1二维与三维技术的相互结合6

3.2新媒体技术应用于广告设计中的效果6

3.3更人性化的拓展方式6

3.4 小结. 6

4 品牌的设计7

4.1设计构思  7

4.2设计过程  7

4.3设计心得  7

5 结论8

参考文献9

致 谢10