VI设计中色彩运用对消费者的影响.doc

摘要：色彩是图形或文字的衣服，渲染VI设计整个画面的氛围，增强信息传达的力度。人们对色彩是十分敏感的，由于受众在民族、信仰、地域、年龄和文化素养及风俗习惯等方面存在差异，因而对色彩的感受也不尽相同。VI设计也离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才可以成功地在VI设计中运用色彩，从而创造出精彩的VI设计作品。

关键词：色彩功能； 搭配； 表现形式； 应用。

 VI设计中主色彩的运用，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于VI是以传达某种信息或向消费者推销产品为最终目的，因此，企业VI设计中主色调的定位，必须有助于烘托设计的主题，加强VI设计的内涵，从而增强企业的魅力，引起消费者情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆设计的内容。如电器公司广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而电器公司的VI设计则多数用蓝色等深色为主，使人联想到一种力量一种清新的感觉，从而体现出一种大气，具有实力性的公司形象。随着时代的发展和区域界限的变化，人们对色彩的认识已突破传统的局限，个性化的表达越来越突出。较为明显的表现是，现在越来越多的人对于VI跳跃大胆的颜色都能够普通接受。