XX咖啡的VI设计定位与企业的品牌战略.doc

摘要：中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，虽然国内部分企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化的建立的重要性.但又因企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略。很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。然而在经济全球化的今天，品牌的重要性已经越来越大，己成为企业占领市场的重要工具。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。在这种情况下，每一个企业都需要建立自己的品牌，与同行业的其他品牌相区别，特别是在咖啡餐饮行业。本文主要是通过视觉识别系统即VI和品牌战略相关知识点的解析，并结合“品香咖啡”的实例，探讨其VI的设计定位，特别是在企业品牌战略中的应用和拓展。

关键词：VI设计  设计定位  品牌战略

目录

摘要

Abstract

引言5

1. VI系统及品牌的相关概念 5

1.1 VI的定义 5

1.2品牌战略的概念  5

2.“品香咖啡”的VI设计定位的确立 6

2.1设计定位策略6

2.2“品香咖啡”的市场定位6

2.3咖啡企业的优势6

3.“品香咖啡”设计的特色7

3.1“品香咖啡”的VI视觉识别系统 7

3.2“品香咖啡”的标志设计释意7

3.3“品香咖啡”的VI设计应用部分 7

4.VI对“品香咖啡”企业的影响8

4.1VI对“品香咖啡”企业的重要性8

4.2展开有效的品牌宣传和推广8

参考文献：  9

文献综述10

致谢  11