新媒体时代下的电视专题片传播研究.doc

摘要：随着全球国际化程度的日益加深，文化交流作为国家软实力的输出受到世界各国的重视。电视专题片作为一种非虚构的艺术形态，蕴涵着丰富的文化内涵，成为世界各国对外宣传和交流的重要媒介，在对外塑造国家形象和提升软实力上起着重要作用。在中国实现和平崛起的当下，中华文化作为国家软实力受到重视。而电视专题片作为一种电视节目艺术形态，所具有的真实品质与人文内涵，为中国与世界搭建起沟通的桥梁。新媒体时代的到来也在悄悄地改变着专题片的传播方式，甚至有取代传统媒介逐步成为专题片新的传播阵地之势。本文以《新媒体时代下的电视专题片传播研究——以<永远在路上>为例》为题，对新媒体时代之下的电视专题片《永远在路上》传播现状以及新媒体时代对《永远在路上》传播发展的影响进行了研究最后提出了在新媒体时代下《永远在路上》传播发展的应对策略。

关键词 新媒体；电视专题片；永远在路上

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、理论概述-1

（一）电视专题片的概念-1

（二）电视专题片的特点-1

（三）电视专题片的存在价值-1

三、新媒体时代下电视专题片传播现状-以《永远在路上》为例-2

（一）电视专题片《永远在路上》概述-2

（二）电视专题片《永远在路上》传播现状-2

（1）电视专题片频道受追捧，网络视频业齐效仿-2

（2）传播生态渐次回暖-2

（三）电视专题片的传播发展历程与传播格局-2

（1）传统媒体时代电视专题片传播发展历程-3

（2）新媒体时代电视专题片传播格局-3

四、新媒体时代对《永远在路上》传播发展的影响-3

（一）积极影响-3

（1）传播渠道便捷化-3

（2）受众人群扩大化-4

（3）传播主体多元化-4

（4）运营方式新颖化-4

（二）消极影响-4

（1）电视专题片品质遭遇挑战-5

（2）电视专题片网络信息难以有效到达-5

（3）电视专题片在新媒体传播的盈利不容乐观-5

（4）受众定位清晰度不够-5

五、新媒体时代下《永远在路上》传播发展的应对策略-6

（一）注重电视专题片创作者的培养-6

（二）把握受众收视习惯与网络运营规律-6

（三）重视电视主流媒体的传播地位，实现盈利最大化-6

（1）新技术引领电视专题片受众回归电视-7

（2）电视主导电视专题片跨文化传播-7

（四）、研究受众特点扩大受众范围-7

（1）分析与定位受众需求-7

（2）吸引和扩大受众群体-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11