自媒体时代下的网红营销策略分析.doc

摘要：自媒体是互联网技术和Webo2.0应用不断深入结合产生的一种媒体形式，体现了“媒介即信息”的性质。作为2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的“网红”一词，自媒体时代下，“网红”拥有与消费者独特的沟通过程，逐渐形成其自有的营销策略。本文立足自媒体时代，从话题营销、精准营销、体验营销、粉丝经济四个方面分析网红营销策略，希望从中得到启示。

关键词：自媒体，网红营销策略，思考

2015年作为《咬文嚼字》杂志“十大年度流行语”榜单上的“网红”一词，它的热度可见而知。随着互联网技术的发展，许多自媒体平台相继出现。在自媒体时代下，网红圈粉和变现可以通过各种各种样的渠道来实现。在经历了Papi酱融资1200万事件后，人们开始重新审视“网红”这个群体，Papi酱就是一个视频自媒体人，她的成功体现出网红的变现之路越发清晰可见和其营销策略的成熟。

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、概念界定-5

（一）自媒体的定义-5

（二）自媒体的特征-5

（三）网红-6

（四）网红营销-6

（五）粉丝经济-7

四、网红营销策略分析-7

（一）网红营销现状分析-7

（二）网红营销策略分析-8

五、网红营销存在的问题及其应对策略思考-9

（一）网红营销存在问题-9

（二）网红营销发展建议-10

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15