微时代下网红的传播特点及影响--以papi酱为例.doc

摘要：当今社会已经成为一个“数字化生存”的社会，自媒体遍地开花，信息传递异常迅速，网红内容创业的影响力与商业变现成倍地放大，“表演”的戏码一旦运用了网络媒介，也将变成失控的嗜血武器当下，基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节，越来越多的网红们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链网红们翻江倒海，网红经济也孕育而出。因此本文对于微时代下网红的传播特点及影响的研究具有重大的价值意义。

关键词：微时代，网红，papi酱

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、关于网红-5

（一）“网红”的内涵-5

（二）“网红”的分类-5

1、按走红的原因分-6

2、按走红的动机分-6

3、按职业领域分-6

四、微时代下微时代下网红的传播特点——以papi酱为例-7

（一）有较强的趣味性-7

（二）具有独特的风格-7

（三）贴近受众的内心需求-8

五、微时代下网红传播的影响-9

（一）积极影响-9

 1、传递正能量-9

 2、推动舆论良性发展-9

（二）消极影响-10

 1、虚假言论易误导大众认知判断-10

 2、呈现低俗趋势-10

结  语-12

参 考 文 献-13

致  谢-14