网红经济营销策略.doc

摘要：随着近几年来网络直播的快速发展，有不少人成为了网红，网红经济也成为社会上的一个热词。本文将以网红经济的营销策略作为研究对象。首先对网红经济的概念加以界定，以及分析网红经济存在的特点。其次研究网红经济的营销策略，分别从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略这四个角度加以分析。最后，找出网红经济营销策略存在的问题以及给出应对措施，以求对网红经济营销策略今后的发展有一定帮助。

关键词： 网红经济，网红产业链，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、研究问题6

四、研究方法6

五、网红经济的概念界定及特点6

（一）网红经济的概念界定6

（二）网红经济的特点7

六、网红经济的营销策略8

（一）网红经济的产品策略8

（二）网红经济的定价策略10

（三）网红经济的渠道策略12

（四）网红经济的促销策略12

七、网红经济营销策略存在的问题及应对措施14

（一）网红经济营销策略存在的问题14

（二）网红经济营销策略的应对措施14

结论16

参考文献17

致谢18