精准广告的传播策略研究.doc

摘要：随着互联网科技技术与媒体数字化技术的双重推动与变革，各种数据爆炸式向我们扑来，呈现出了这样一个大数据的时代。消费者日益分散的需求与新媒体的不断发展，精准广告的地位也得到了很大的提升。与此同时，广告从业者要想在新时期获得一席生存之地，还应该精准地分析、制定品牌发展与传播的战略。本文主要研究了精准广告的概况、传播策略和发展过程中呈现的问题，给出了相对应的解决方法，以期有更好的发展。

关键词：精准广告，广告传播，传播策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、精准广告概述4

（一）精准广告的内涵界定4

（二）精准广告的表现形式5

三、精准广告的传播策略7

（一）传播者：明确广告传播目标7

（二）传播内容：注重个性化的信息7

（三）传播对象：构建受众数据库7

（四）传播渠道：选择广告投放媒介8

（五）传播效果：追求实时的广告效果8

四、精准广告传播策略实施过程中遇到的问题8

（一）传播者自身影响力不够高8

（二）内容匹配精准性不能确保9

（三）受众的心理认可度不够高9

（四）对媒介的运用不够创新化9

（五）广告效果准确度较低10

五、精准广告传播策略成功实施的方法 10

（一）提升传播者自身的影响力 10

（二）重视广告体验，加强内容匹配的精准性 10

（三）以受众为本，满足受众心理需求10

（四）利用新媒体传播平台，拓宽传播渠道11

（五）重视广告营销，提升传播效果 11

结语12

参考文献13

致谢14