奖励式众筹在产品推广中的发展与影响.doc

摘要：近年来，身边出现了越来越多的众筹事例。爱心众筹，大家一起为周围的人献上我们的绵薄之力，希望我们的一点点爱心能对他们有帮助，这是我们最熟悉的众筹；还有我们不是很熟悉的股权众筹，可能离我们太远，对其关注度了解度不够，而离我们不远又不近，我们或许也参加过的众筹就是奖励式众筹也就是产品众筹。前期也有相关人员对产品众筹做过一些研究，但主要是针对产品对众筹的作用，而我将会对产品众筹对产品推广的作用做相关研究。

关键词：产品众筹，产品营销，发展

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、奖励式众筹的背景4

（一）奖励式众筹的概念与特点4

（二）奖励式众筹的形式与内容发展5

（三）产品推广的内涵与结构5

（四）奖励式众筹的现状说明6

三、奖励式众筹在产品推广中的营销6

（一）帮助产品提前接受市场的检验6

（二）帮助产品在市场更有效推出7

（三）为产品造势，使产品更被受众认同8

四、奖励式众筹在产品推广中的问题及应对策略与继承9

（一）问题9

1、空口承诺饥饿营销9

2、损害品牌9

（二）应对策略及继承10

1、不欺骗受众10

2、保证回馈产品充足10

3、在现有的状况下怎样发展继承10

结语12

参考文献13

致谢14