从央视春晚广告看我国消费文化变迁.doc

摘要：在众多的文化中，消费文化是一个社会的敏感神经，它很容易受到国内外政治、经济、环境、道德影响，消费文化可以体现民众对于消费的意识、观念、行为等信息。央视春晚作为一年一度的文化盛宴，是我国电视综艺晚会的典型代表，是社会政治、经济、文化的综合体现，春晚中广告也体现了国家的一定的消费文化，同时春晚也扮演着引导消费者的角色。本文对央视春晚广告的数量及其形式、内容进行分析，归纳总结出我国消费文化变化发展的路径及其未来走向。

关键词：央视春晚，广告，消费文化

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-5

（一）央视春晚广告研究综述-5

（二）消费文化研究综述-5

（三）广告与消费文化关系的研究综述-5

三、研究方法和研究内容-6

（一）研究方法-6

（二）研究内容-6

四、央视春晚广告的演变-7

（一）1983年——1992年 初步发展期-7

（二）1993年——2002年 缓慢发展期-7

（三）2003年——至今 飞速发展期-8

五、中国消费文化的变迁路径-10

（一）消费结构——从追求物质型向追求精神享受型的变迁-10

（二）消费方式——从感性消费到理性消费的变迁-10

（三）消费观念——从追求大众化到追求个性化的变迁-11

六、未来中国消费文化变迁的走向-11

结  语-12

参 考 文 献-13

致  谢-14