从杜蕾斯营销史看中国营销环境变迁.doc

摘要：杜蕾斯进入中国以来，不断转变和发展其营销方式，最终成为“营销大师”。而对于中国市场来说，随着互联网的普及和飞速发展，中国市场的营销环境也在不断地变化，营销方式也在不断变革。杜蕾斯正是不断地顺应中国市场的变化，积极寻找适合自己的、独特的营销方式，才最终取得成功。本文将通过对杜蕾斯营销史的分析，探究中国营销环境的变迁，从而对其他产品的营销方式提供些许建议。

关键词：杜蕾斯，营销，变革

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法和研究内容-5

（一）研究内容-5

（二）研究方法-5

四、杜蕾斯品牌现状-5

五、初入中国(1998-2002)：严峻环境中的被动营销-7

（一）杜蕾斯：通过事件营销获得关注-7

（二）营销环境相对保守，媒介形式单一-8

六、互联网发展初期（2003-2010）：借助互联网的话题营销-9

（一）杜蕾斯：网络话题制造者-9

（二）营销环境开始缓和，媒介出现新形式-9

七、互联网繁荣时期（2011-2013）：依附网络的社会化营销-10

（一）杜蕾斯：微博营销大师-10

（二）营销规范化，媒介形式多样化-13

八、整合营销时代（2014至今）：营销方式多样化-14

（一）杜蕾斯的整合营销传播-14

（二）整合营销成为新趋势-15

结  论-17

参 考 文 献-18

致  谢-19