“互联网+”时代区域品牌文化的构建.doc

摘要：在“互联网+”时代背景下，很多地区凭借自身的资源优势，形成了自身的区域品牌，区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别，而文化是品牌发展的利器,为此在发展区域品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。基于国内学者对区域品牌文化构建的研究还很匮乏的现状，在“互联网+”时代背景下，对“互联网+”、区域品牌、区域品牌文化进行了界定，分析了“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇和挑战，区域品牌文化构建的意义和区域品牌文化构建中存在的问题，并提出相关的对策建议。 

关键词：“互联网+”，区域品牌，区域品牌文化，构建

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、相关概念阐述6

（一）关于“互联网+” 7

（二）关于区域品牌7

（三）关于区域品牌文化7

四、“互联网+”时代的区域品牌8

（一）“互联网+”时代区域品牌的功能8

（二）“互联网+”时代区域品牌的发展模式9

（三）“互联网+”时代区域品牌与区域经济11

五、“互联网+”时代区域品牌文化构建的意义13

（一）提升区域品牌文化认同度13

（二）提升区域品牌的品牌共鸣14

（三）提升区域产品的竞争力14

（四）提升区域品牌的致胜力15

六、“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇和挑战15

（一）“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇15

（二）“互联网+”时代区域品牌文化构建的挑战16

七、“互联网+”时代如何构建区域品牌文化19

（一）打造清晰独特的区域品牌形象19

（二）吸引年轻消费者的关注19

（三）将质量作为品牌文化的内在推动力19

结论21

参考文献22

致谢23