真人秀节目中植入式广告--以《奔跑吧，兄弟》为例.doc

摘要：近年户外真人秀节目逐渐兴起，引进韩国高人气真人秀节目《Running Man》的大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》于2014年10月10日在浙江卫视首播，播出以来一直好评如潮。其植入广告也一直备受关注，这类真人秀综艺节目要实现特定的营销目标，必须对消费者精准定位，将广告与节目特色有机结合。本文将以《奔跑吧,兄弟》为例,分析互联网时代真人秀节目的广告植入形式，试图为此类真人秀节目的广告行销提供一些参考和借鉴。

关键词：《奔跑吧，兄弟》,真人秀节目，广告植入形式

目录

摘要

Abstract

一 前言-1

二 关于植入式广告-1

（一）植入式广告的定义与缘起-1

（二）真人秀节目中的植入广告-2

三《奔跑吧，兄弟》的植入广告分析-3

（一）《奔跑吧，兄弟》的植入广告形式-3

（二）《奔跑吧，兄弟》植入广告的问题-4

四 真人秀节目植入广告的改进建议-5

（一）选择与节目风格一致的广告植入产品-5

（二）植入广告与节目情节的融合-5

（三）不断创新,寻求多形式的植入方式-6

（四）强调趣味性和生动性-6

结论-8

参考文献-9

致谢-10