真人秀节目中的植入式广告研究.doc

摘要：近些年来，真人秀节目已经成为电视娱乐节目的主流，与之相伴的植入式广告也获得了更多全新的发展机会与空间，成为电视娱乐化时代广告发展的必然形式。本文主要对植入式广告在真人秀节目中的发展状况进行研究，从植入式广告的概念、特征入手，通过具体的案例归纳总结它在真人秀节目中的运作模式，全面的分析它在真人秀节目中传播的优劣势，提出相应的建议，以期可以更全面客观的把握真人秀节目中的广告植入，促成真人秀节目中植入式广告的良性健康发展。

关键词：真人秀节目，植入式广告，发展

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、植入式广告概述4

（一）植入式广告的定义4

（二）植入式广告的特征4

三、真人秀节目中植入式广告的运作模式5

（一）奖励植入6

（二）场景植入6

（三）道具植入7

（四）台词植入8

（五）情节植入8

（六）形象植入8

（七）节目包装植入9

四、真人秀节目中的植入式广告优势分析10

（一）受众群体广泛、数量庞大10

（二）植入的相对比较自然10

（三）传播率高，影响周期长10

（四）反复出现，能增强记忆11

五、真人秀节目中植入式广告存在的问题11

（一）数量过多易引起受众反感11

（二）植入效果较难评估11

（三）管理与运行机制不完善11

（四）容易引发伦理上的纷争12

六、管理和规范真人秀节目中植入式广告的对策12

（一）结合节目内容，确定植入形式13

（二）建立效果评估体系，形成交易机制13

（三）建立监管机制，加强日常监管13

（四）完善法律法规，加强法律监管14

结语15

参考文献16

致谢17