微信环境下的病毒式营销传播研究.doc

摘要：在固有的市场营销中，卖家向买家推荐自己的商品最常见的方式就是鼓动他们的老客户向自己身边的亲戚或者友人推荐他们的产品。而在现在这样互联网横行的社会中，人们将传统的口碑营销概念应用在网络上，并称它们为“病毒式营销”。如今，病毒式营销已经成为互联网营销的独特手段，被越来越多的企业利用。继微博营销后,微信营销由于其更强的黏性和更精准的目标定位， 越来越多的企业就用它来向用户传递信息，以达到企业的营销目的。 本文针对微信病毒式营销的模式进行讨论,并对该模式的具体运用及效果进行分析，并展望未来的发展前景，分析问题，提出建议。

关键词：病毒式营销，病毒性传播，微信

目录

摘要

Abstract

一、 前言-4

二、病毒式营销的概念界定-4

（一）病毒式营销的起源及发展-5

（二）病毒式营销的概念-5

（三）病毒式营销的特征-5

三、微信作为病毒式营销的特殊载体的优势分析-6

（一）相对真实的环境-6

（二）朋友圈功能的开发-7

（三）平台接口的开发-7

四、病毒式营销在微信中的具体应用-7

（一）转发福利式-7

（二）游戏福利或炫耀式-8

（三）互动分享式-9

（四）投票福利式-9

（五）活动集赞式-9

五、如何打造病毒式营销（传播策略分析）-10

（一）精心设计“病原体”-10

（二）选择合适的渠道-10

（三）选择易感人群和意见领袖-11

六、微信环境下的病毒式营销存在的问题分析及建议-11

（一）病毒式营销存在的问题-11

（二）对未来病毒式营销的建议-11

结 论-12

参考文献-13

致 谢-14