手游广告的现状分析.doc

摘要：本文分析了手游广告的现状，主要从手游广告主体，手游广告形式，手机技术发展与手游产业现状等角度论述了快速发展下的手游广告出现的问题，问题主要集中在广告内容太过生硬，投放方式过于盲目未考虑手游主旨与广告产品信息的冲突，致使广告的效果大大降低，甚至这些广告影响了玩家的游戏体验使得受众将这些厌恶感转移到广告产品身上，使得众多广告主得不偿失。本文针对这些问题也提出解决建议，主要是手游广告形式要创新且多样化，再投放是考虑更多产品与游戏的共通之处在哪里，找到他降低广告内容对游戏体验的影响。

关键词：手游广告，广告主体，创新，游戏体验

目录

摘要

Abstract

一、 前言4

二、文献综述4

三、手游广告主体分析5

（一）手游广告的广告主的分析5

（二）手游广告的经营者与发布者分析5

（三）手游广告的广告受众的分析6

四、手游广告形式分析10

（一）传统形式分析10

（二）创新形式分析11

（三）创新形式出现原因分析12

五、手机技术发展分析13

六、手游产业的分析14

七、手游广告的广告投放分析18

八、手游广告的问题18

九、解决手游广告问题的建议19

结论21

参考文献22

致谢23

附录24