浅析微博视频网红的营销策略.doc

摘要：随着现在社会进入微博时代，网红逐渐走入人们的视线中，而自被称为2016第一网红的papi酱获得1200万融资和被估值过亿之后，微博视频网红逐渐开始被人们所重视。本文从微博视频、视频网红以及营销的概念界定入手，针对目前微博上的一些成功视频网红的案例，根据分析他们的营销策略有个性营销、事件营销和娱乐营销，并且指出他们在视频营销过程中存在的个性营销导致视频内容风格单一化、事件营销导致视频内容传播没有持久性和娱乐营销导致视频内容过度娱乐化等问题。

关键词：微博，视频网红，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、相关概念的界定-5

1．微博视频-5

2．视频网红-5

3．营销-6

三、视频网红的营销策略分析- 6

1．个性营销- 7

2．事件营销-8

3．娱乐营销-8

四、存在问题- 9

1．个性营销导致视频内容风格单一化- 9

2．事件营销导致视频内容传播没有持久性- 10

3．娱乐营销导致视频内容过度娱乐化-10

结语- 11

参考文献- 12

致谢- 13