浅析国内网红营销模式--以papi酱为例.doc

摘要：随着互联网技术的发展，智能手机等移动设备的普及，由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象，网红营销模式也渐渐受到了人们的关注。本文首先对“网红经济”的产生背景进行了阐释，接着以papi酱的营销模式为例，总结出国内网红营销模式的一般规律，让读者能够对国内网红的营销模式有一个宏观的认识。

关键词：网红经济，papi酱，营销模式

“网红”的概念早已有之，最初以芙蓉姐姐、凤姐等为代表的第一代网红，就曾经引起所谓的眼球经济，只是当时并没有被挖掘出更多的商业价值。[1]如今随着移动互联网时代的到来，“网红”步入了全新的阶段，由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象。

在这个网红经济大发力的时代，一个“集美貌和才华于一身的女子”——Papi酱脱颖而出。Papi酱从2015年10月开始走红，用了不到半年时间就在新浪微博积累了超过1000万的粉丝，一跃成为现象级“网红”。本文以papi酱的营销模式为例，分析国内网红的一般营销模式。

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、国内网红营销模式研究背景5

四、papi酱营销模式分析5

（一）Papi酱个人形象特征6

（二）Papi酱视频内容特点6

（三）Papi酱受众分析7

（四）Papi酱营销模式7

五、国内网红营销模式体系8

结论 10

参考文献 11

致谢 12