论广告音乐在电视广告中的应用.doc

摘要：伴随着时代的发展，广告随之不断繁荣，手法也日益丰富和多样化。音乐的亲近性和吸引性一定程度上减少了受众对广告的抗拒，音乐不仅配合画面内容充当电视广告的配角，还能为品牌的塑造保驾护航，是加强广告表现力的一个有力途径。本文首先阐述了电视广告音乐的定义及其分类，再着重分析电视广告中广告音乐的应用，最后提出几点注意事项，倡导电视广告中广告音乐的恰当应用。

关键词：广告音乐，电视广告，应用

目录

摘要

Abstract

一、前言 4

二、广告音乐与电视广告 4

 （一）广告音乐的基本概念4

 （二）广告音乐在电视广告中的分类4

 （三）广告音乐的特征6

 （四）电视广告的基本概念7

 （五）电视广告的优劣势7

三、广告音乐在电视广告中的应用 9

 （一）运用音乐，连接画面内容9

 （二）声画配合，加强诉求结果9

 （三）配合情感，增强感情渲染9

四、广告音乐在电视广告应用中的注意事项 9

 （一）广告音乐须具有大众性和通俗性 10

 （二）广告音乐要与电视广告内容诉求点统一 10

 （三）广告音乐必须具备鲜明的针对性 10

 （四）广告音乐要避免侵犯著作权 11

结语12

参考文献 13

致谢14